首页财产餐饮正文 于海内濒临绝迹的贡茶，正于外洋做奶茶天子 作为首批 · 奶茶传奇 · 商圈列队王 · 台式奶茶代言人，贡茶曾经经开满了中国热点商圈。 2026-03-27 07:35 ·微信公家号：差评作者 渡渡鸟武士 编纂 莽山烙铁头 & 面线 AI投资人解读· 贡茶2006年在台湾创建，曾经凭奶盖 茶叶基底等立异成为初代网红。2019年被TA Associates以2.88亿美元收购，现估值达20亿美元。其于海外成长优良，全世界门店超2200家，笼罩30多个国度及地域，经由过程粉丝经济、尺度化扩张和融入本地文化等计谋取患上乐成。· 海内盗窟店困扰致品牌形象受损，年夜陆运营主体已经刊出新茶饮品牌出海或者加重竞争。总结：贡茶于海外市场成就亮眼，具有投资价值，但海内市场的困境和新茶饮出海带来的竞争需重点存眷，投资决议计划应综合多方面因素审慎考量。内容由AI天生，仅供参考

说真话，要不是头几天新闻刷到了，我都要健忘这个品牌了。。。

—— 贡茶。

作为首批 · 奶茶传奇 · 商圈列队王 · 台式奶茶代言人，贡茶曾经经开满了中国热点商圈，但此刻，你还有记患上你前次喝是几年前嘛？

觉得贡茶于互联网上，唯 一还有被于热议的话题，可能就是真假鉴别了。。。

前段时间，就有动静说，贡茶要被卖了。

有人可能会想，这不于海内早开不下去了吗？竟然才卖？

呃，可能有点出乎意料哈，贡茶并不是干不下去才要卖的。2019 年贡茶被 TA Associates 收购的价格是 2.88 亿美元，而本轮动静中，贡茶估值来到了 20 亿美元，暴涨靠近 6 倍。

今天就聊聊外貌烂仔，实则还有于闷声发达的贡茶。

2006 年，贡茶于台湾正式创建，这个名字有点讨巧，贡茶原本就是一个古典的专有名词，源在中国古代，意为纳贡给天子的茶，自带 “ 我纷歧般 ” 的气质。

但放到其时的奶茶行业里看，贡茶也确凿做出了纷歧般的成就。

那会的奶茶市场，远没有今天这么热闹。

今天的新茶饮，巴不得一周一个新花活，一月一个新品类；可于昔时，行业主流还有是陌头小店，奶精粉末冲泡，无聊透顶。

能喝就行的时代，任何一点小进级城市显患上非分特别新鲜。

其时中国台湾的一些奶茶店，最先测验考试于奶茶顶部加一层近似咖啡奶泡的工具，贡茶敏锐抓取到了这个苗头，加以改进并推广，推出了奶盖 + 茶叶基底的产物。

此刻应该没人不知道奶盖咋喝，但于其时，奶盖是一个绝 对于前卫的事物，前卫到每一杯奶茶于出品时，还有患上贴个小 “ 仿单 ” ，告诉主顾怎么喝第 一口。

此外，台式奶茶的自界说配置也让人尤其上头，茶底自由选，小料随心搭，我的饮料我做主！厥后一点焚烧起来，某种水平上也是吃到这波盈余，各人于社交媒体上分享 “ 隐蔽菜单 ” ，越传越火。

靠着改造，贡茶飞速扩张，门店年夜排长龙，成了第 一代网红品牌，熊猫奶盖、格雷三兄弟之类的经典产物更是火遍年夜江南北。

一个贡茶火了，万万个 “ 贡茶 ” 站了起来。

各人发明，一条贸易街上有好几家贡茶，外貌看都同样，喝下去却不是一回事，细心一研究才发明，logo 边上还有有小字增补申明，本来本身喝的是御 X / 皇 X / 禧 X 贡茶。

但「 贡茶 」 是一个通用名称，不克不及被一家强独有，以是随后贡茶对于盗窟产物的法令维权坚苦重重。

与之有近似困境的，还有有厥后的喜茶。

喜茶原名皇茶，由聂云宸于广东江门创建，皇茶一样也是通用名称，于多量盗窟店的困扰下，聂云宸终极选择改名喜茶，从头打山河。

盗窟店最烦之处，不是冒名行骗分走买卖，而是它会污染品牌认知。

谁喝奶茶会先研究一番，是真贡茶还有是假贡茶啊？

所有难喝、品控差、办事烂，末了都算到贡茶这个品牌头上。时间一久，消费者对于品牌印象就被搅浑了。

于盗版 + 新茶饮开卷的两面包夹之下，2024 年年末，贡茶于年夜陆的运营主体贡茶（ 上海 ）餐饮治理有限公司刊出，街边的贡茶也愈来愈少。

以是，于不少海内消费者的体感中，贡茶应该是快被时代埋进土里了。

但，不少人却于海外发明了贡茶的身影。

贡茶出海的缘故原由很简朴，中国台湾本土市场就那末年夜，往内患上看看年夜陆及中国香港，往外患上看看新加坡、马来西亚们。早于 2009 年，贡茶就最先摸索中国香港，随后 2010 年先后最先走出国门，走向世界。

最 具代表性的就是日韩了。。。

贡茶于日本是茶饮行业 TOP 1 的存于，说出来你可能都不信，许多处所此刻都还有患上列队喝。

不少日本人提到中国奶茶，也是想到贡茶。。。

由于收集上各人的描写都让咱无法遐想到这是咱们熟悉的阿谁贡茶，以是我还有专程问了下于东京留学的伴侣，对于方告诉我：“ 日本的贡茶开的处处都是，并且日本这边又没有啥竞品，各人也没其他选择，体感上这个市场是高度被贡茶垄断了 ” 。

行，贡茶跟杨国福，也是让日本人知道中华摒挡的厉害了。

然后，说说韩国。于这，贡茶更是毫无争议的国平易近奶茶，首尔的贡茶店肆处处都是。

实在这事都不消堆太大都据，光说一件事你就知道它昔时有多猛了：2017 年，韩国贡茶公司反向收购了台湾的贡茶总公司。

看到这里，你可能会纳闷，怎么能这么火？

是否是外洋贡茶进级配方了，变患上尤其好喝？！

世超当真搜刮了一番，发明还有真不是，贡茶的年夜部门奶茶还有是上世纪的古早味，更反知识的是，部门Australia的网友暗示，贡茶还有越活越归去了，很多多少产物此刻是用粉末冲的。

差别地域对于在植脂末的羁系差别，对于植脂末的接管水平也差别，于接管水平高的地域，植脂末还有有尺度化 + 低价的上风，于不卷口胃之处已经经充足降维冲击。

固然，世凌驾国倒也没喝过贡茶，有喝过的差友，接待评论区见。。。

那末，于海外能混开，它靠的究竟是甚么呢？

此刻的贡茶，拥有近 2200+ 家门店，笼罩了全世界 30 多个国度及地域，成了 “ 珍珠奶茶 ” 的代名词，说句海外的奶茶天子，应该不算过。

略加复盘，你能发明，贡茶这一起操作，有真程度。

海内前几年最先玩的粉丝经济，贡茶 2016 年就玩的很溜了。

其时贡茶跟韩国当红炸子鸡李钟硕互助，肆意买一杯就送李钟硕海报一张，直接干爆销量，许多粉丝没领到海报，爽性把贡茶店里的宣传海报撕走。

近来他们跟 Felix（ 李龙馥 ）互助，喝指定的贡茶就送赠品，也是于全世界狂刷存于感。

2019 年，被美国私募 TA Associates 全资收购后，又最先了美式全世界疯狂扩张，快速复制门店，险些各地都物色牛逼代办署理，找本地餐饮年夜牛。

为了尽可能降低成本，让加盟商感觉能赚到钱，贡茶还有猛推尺度化及主动化。。。

按照 fastcasual 的数据，贡茶于美国 70 %的生意业务都经由过程自助点餐机完成，点餐完成后，用一台名为 Super WU 的呆板，能弄定年夜部门饮料的建造。

出品不变，饮料也短（从平均 90 秒缩短到了 30 秒）。

并且如许一来，贡茶每一班员工只用 2 人（之前 4 人）。

海外许多人工贵啊，就这点就怪诱人的。

对于了，于融入本地文化这块，贡茶做的也也不错。

虽然有些产物我们也有点看不懂，好比为啥要跟辛拉面联名，推出了辣炒年糕珍珠奶茶啊。。。

可能这就是所谓的 next level 吧。

除了了实打实的努力外，贡茶还有有一些很是无解的命运 buff。

这么说吧，于海内珍珠奶茶已经颠末气，但于外洋一些地域，bubble tea 有点东方热潮的觉得。

厄瓜多尔的代办署理头目就说，珍珠奶茶这类品类，正于吸引不想要怙恃那一代的饮料的年青人！Z世代都爱喝！

还有于采访中夸大，“ 公司所有茶叶产物都来自亚洲 ” ，“ 贡茶字面意思是专 供皇室享用的茶叶 ”。

来自东方皇室的 Tea！这哪一个外国人听了不被唬住啊。。。

秦始皇摸电线，又给贡茶赢麻了。。。

某种水平上，贡茶的故事，还有挺破裂的。

于海内，贡茶 “ 查无这人 ” ，于海外，则是鉴定为夯。

但咱也微微泼盆冷水，此刻的中国新茶饮，从口胃到供给链都已经经是一等一的存于，能存活下来的，都是于血淋淋的阛阓厮杀里屡次胜出的。

跟着新茶饮品牌们也最先走向海外，将来的贡茶可就不会这么轻松了。

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